• 谢祖国:中国(南京)软件谷 转换发展新动能 2018-01-30
  • 欧盟对高通公司开出近10亿欧元罚单 2018-01-30
  • 衡阳市优衣库万达店商品不予退货 2018-01-30
  • 粉丝经济时代:流量越大,责任越大 2018-01-30
  • 暖男微卷发卷土重来 你准备好变身时尚达人了吗-时尚资讯 2018-01-30
  • 中国企业国际化论坛举行 2018-01-30
  • 网友反映:上饶经开区家中自来水有不明漂浮物 2018-01-30
  • 林肯MKX 售44.98万起 欢迎到店试乘试驾 2018-01-30
  • 家装行业潜规则 你中招了吗? 2018-01-30
  • 《不灭的延安灯火》——中红网 2018-01-30
  • 图说龙江:神州北极冰雪情 2018-01-30
  • 今年冬天毛衣流行这样穿 绝对是你喜欢的style-时尚资讯 2018-01-30
  • 当前位置:冯巩小品全集下载 > 都市小说 > 松开那个好莱坞 > 第二十九章 维密新生

    第二十九章 维密新生

    冯巩小品全集下载 www.24x25.com     “而古琦的位置在路易威登之下,这意味着他的目标客户更年轻。所以在它的宣传广告中,落体模特的形象并不多见,并且会更多地起用成群结队的年轻模特,来营造他的年轻活力?!?br />
        在马克·李庖丁解牛一般的解说下,长期浸淫在过度平价商业化的微维密管理者们,纷纷有如醍醐灌顶之感,不断的吸收学习着新boss、新战略的方向。

        维密的改造,就要从管理者开始,而管理者的改造,则要从思维的改变开始,能跟上的,希德他们自然不会吝啬奖励,而不能跟上的,就只能掉队。至于那些愚忠于维密旧主ltd集团的少数死忠,那就只有大棒伺候。

        希德也逐渐学会了山姆大叔的那套大棒加胡箩卜的套路。

        “然后我们再来说说在古琦和lv的右侧,更加女性化一些的三个品牌——香奈儿、迪奥和圣罗兰?!?br />
        “我们先来看看最有名的香奈儿,香奈儿作为大众最耳熟能详的奢饰品牌,一直以来都是奢饰品中的佼佼者。而它的战略定位就是——端庄典雅的成熟女性形象,甚至是很多国家元首的第一夫人的御用服装?!?br />
        “就如同jfk肯尼迪总统的遗孀,杰奎琳夫人一样。她就经常在公众场合穿着香奈儿,也因此被称为‘最有品味的第一夫人’。她精通时尚,高贵典雅,在世人面前总是神采奕奕?!?br />
        “而且她一向喜欢设计简约,款式贴身的裙装,这在60年代影响了全美女性的衣着态度,改变了整个美国对时尚的感觉?!?br />
        “因此从60年代中期开始,伴随着杰奎琳的形象,香奈儿也成为了女性成熟端庄的代名词?!?br />
        “至于迪奥,则一直都是华丽高级女装的代名词,一向深受上流社会女性的垂青。迪奥的目标客户是25~40岁之间的女性,走的是狂野不羁的形象?!?br />
        “所以他们会在设计上,运用多种明亮的暖色调,展现一种若有若无的含蓄内敛的性感。迪奥的成功在于平衡,平衡青春活力和成熟韵味之间的暧昧?!?br />
        “最后,也是最年轻化的,就是圣罗兰?!?br />
        “因为年轻化,所以圣罗兰的风格大胆前卫,着力营造一种冷傲冶艳的形象,有些类似于舞台上的王者。所以他们的目标顾客就是30岁以上的中年女性——她们经济独立,享有充分的自主权?!?br />
        “她们追求的,就是实际中带着浮夸的感觉——所以圣罗兰而服装设计都异??湔?,但又不失高贵。长长的晚装之下,包裹着一具漂亮而性感的胴体,只有那些成熟、世故的女性才能展现出圣罗兰的韵味?!?br />
        “所以圣罗兰在他们的广告宣传中,也大量使用夸张的手法,使用近乎落体的女性展现性别意识,利用融入舞台感的女性形象,来表现女性美的艺术感?!?br />
        “好吧,说了这么多,我不知道大家记住了多少,但是接下来的,才是今天的重点?!甭砜恕だ钋们米烂嫠档?。

        “接下来就是最右侧的,也是所有奢饰品牌中,涵盖范围最大的品牌,也是唯一的美国品牌——安娜苏annasui!”

        “众所周知,安娜苏是由华裔设计师安娜·苏在80年代开创的品牌。但是直到90年代,安娜苏这个品牌才真正登上主流舞台?!?br />
        “从第一场时装发布会开始,安娜苏就一直以其独特的定位,快速崛起为与前面那些百年老牌并驾齐驱的奢饰名品。而它靠的就是,刚好与最左侧的普拉达完全相反的形象特质——公主化!”

        “普拉达,十足男性化的女性——也就是所谓的事业女王!现实中的典型普拉达女性,比如像是时尚女魔头安娜·温图尔女士?!?br />
        马克·李的话,立刻让有些人忍俊不禁的笑了起来。

        马克·李自己也笑了笑,接着说道:“而安娜苏,就是刚好相反的——公主化!因为任何女人都有一个成为公主的梦想,就像迪士尼经久不衰的公主系列动画一样。正是因为精准的抓住了这个通用世界的共性,然后有打造了让每个女性感到唯一得独特性?!?br />
        “安娜苏才成功的在从15到45岁之间的全体女性中,都打开了自己的市场?!彼孀怕砜恕だ畹幕?,一个巨大的椭圆出现在三角图的最右侧。

        然后马克·李郑重的说道:“之所以说安娜苏,是今天最重要的一个案例,是因为新的维密需要借鉴它?!?br />
        听到马克·李的话,不少有疑惑得问道:“难道是要和安娜苏一样,也走全年龄路线?”

        也有人反驳道:“不会这么夸张吧?”

        马克·李伸出手压下会议室内的声音,他自信的笑道:“新生的维密,将要走全面的覆盖路线,但不是全年龄,而是全形象!”

        随着马克·李的话,在投影墙上再度出现一个横向的长椭圆,覆盖了从男性化女性,到中性化女性,一直到达女性化女性的整个横向区域。

        在众人嗡嗡的议论声中,马克·李解释道:“就像刚刚我列出来的——奢华,精致,pink!,摇滚,运动,五个关键词?!?br />
        “新的维密将从左到右的挑选出最适合与性感结合的女性形象,然后将其提炼为新维密的核心基础。因为大家需要记住的是,不管是什么形象的女性——她,都需要穿内衣!”

        马克·李的话一出口,会议室的所有人都认同的纷纷点起了头。

        这样一种前所未有的形象划分,其实是希德与马克·李、弗莉达·贾娜妮三人讨论多次后确定下来的战略定位。

        马克·李的职业素养,弗莉达(贾娜妮)的设计天赋,加上希德的奇思妙想,最终汇聚成了现在对新维密的全新定位——高端奢侈的女性内衣,奢华,精致,pink!,摇滚,运动,五种形象,分别针对不同分度的女性形象。

        最终,最大化的,吸收最有消费力的高端女性消费者和未来的潜力消费者。

        “在大的战略上,马克(李)刚刚说的,就是我们管理层的统一意见?!本驮诨嵋槭业闹谌嘶乖谙赶钙肺蹲?,刚刚这两个多小时的会议内容时,坐了半晌的希德终于开口道。

        艾德·瑞泽克也警惕的看向希德,他之所以没怎么发言,就是顾忌到希德这个维密现在的实际掌控者。现在希德开口,不由得他不打起精神。

        “维多利亚的秘密,这是一个纯粹精致的英国式古典名字,但却是一家美国公司。所以,往高端顶级的方向走,这是无可置疑的!”希德的话,在马克·李的基础上坚定确定了新维密与以往截然不同的方向。

        “而我的要求也很简单,既然要彻底的改头换面,那么从产品、设计,到功能、精神、宣传。维密必须先从内部的改造开始,我可以向大家直言,这绝不是个轻松愉悦的过程?!毕5碌幕叭煤芏嗳硕济媛督粽?。

        “但是,只要你认真工作,勇于改变,那么新维密带给你和顾客的惊喜,绝对将超出所有人的预料?!毕5戮倨鹗持肝⑿ψ潘档?,“在大的方向上,我的要求也很简答,两年之内,公司的改造必须完成。而五至十年之内,必须登上三大时装周(巴黎、纽约、米兰)?!?br />
        听到希德还算合理的安排,很多人都暗暗松了口气。

        “至于改造后的价格嘛?!毕5驴戳丝绰砜恕だ?。

        他立刻会意的点点头:“我们初步定下的价格是,常规女性内衣70-140美元一套,而单件的运动文胸则是50-70美元?!?br />
        这个定价立刻下了维密一方的所有人一大跳!

        “你是在开玩笑吗?”艾德·瑞泽克忍不住开口道,“现在的女士内衣,就没有价格超过20美元的,70美元的女士内衣???你卖给谁穿???”

        希德微微一笑,看向艾德·瑞泽克:“当然是卖给高端顾客穿?!?br />
        然后希德扔下艾德·瑞泽克,自顾自的继续说道:“另外我知道今年维密在年中的法国戛纳电影节上有走秀表演,这个暂且按照全计划进行?!?br />
        “然后,就是最后的环节了——维密大秀!”希德微笑着甩出最后的重磅炸弹。

        在普通消费者的印象中最深刻的维密大秀,却被希德放到了最后才说,显示他与以往追求短期利益和鼠目寸光的维密高层截然不同的态度。

        话说,“历史上”的维密大秀,更多的是把维密的模特和天使放到了最重要的位置,充分地利用大众炒作话题。

        但是如若真的想要打造一个经久不衰的品牌,那么最应被重视的,当然是设计师,而不是模特了。

        如果没有老佛爷卡尔·格拉菲,那还会有现在的香奈儿吗?如果没有汤姆·福德,会有古琦帝国近二十年的辉煌吗?

        所以,希德的维密大秀,也要首先从设计师开始!